標(biāo)識(shí)”作為“標(biāo)志”的異形詞，是由來(lái)已久的。在《第一批異形詞整理表》公布之前，就已經(jīng)存在。由“中國(guó)社會(huì)科學(xué)院語(yǔ)言研究所詞典編輯室”編寫(xiě)，商務(wù)印書(shū)館1978年出版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（書(shū)號(hào)17017·91）中，將“標(biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”并印在同一個(gè)詞條中。1996年出版的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》（修訂本）雖然沒(méi)有將“標(biāo)識(shí)”和“標(biāo)志”印在一個(gè)詞條中，但在“標(biāo)志”詞條之后注有“也作標(biāo)識(shí)”；而在“標(biāo)識(shí)”詞條之后標(biāo)注為“同‘標(biāo)志’”。

“標(biāo)志”與“標(biāo)識(shí)”，在現(xiàn)代漢語(yǔ)中是等價(jià)的。但“標(biāo)識(shí)”同“標(biāo)志”不等于“識(shí)（zhì）”同“志”。“志”在《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中因“形同音同而在意義上需要分別處理”而分立了三個(gè)條目；在“志”的第三個(gè)條目中才有與“識(shí)（zhì）”相同的注釋。只有這個(gè)“志”才符合“標(biāo)志”的釋義。由此看來(lái)，“標(biāo)識(shí)”比“標(biāo)志”在表義上似乎更準(zhǔn)確。

產(chǎn)品標(biāo)識(shí)就是商標(biāo)，是區(qū)別于其他產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)。而公司標(biāo)志有時(shí)候可以是商標(biāo)，而有時(shí)候只是一個(gè)象征性的符號(hào)而已。根據(jù)尼斯協(xié)定商標(biāo)被分為45大類(lèi)，其中有產(chǎn)品的分類(lèi)也有服務(wù)及象征性的分類(lèi)。至于公司標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)識(shí)是否相同沒(méi)有定論，有些公司希望提現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性、專(zhuān)一性便可以保持一致，有些企業(yè)為了細(xì)分市場(chǎng)也可以下屬多個(gè)品牌。但即使是公司標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品標(biāo)識(shí)是一致的在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)的類(lèi)別也是不同的。

比如保潔公司P&G，下屬產(chǎn)品品牌細(xì)分有飄柔、潘婷等，但P&G并不是產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。

而可口可樂(lè)公司產(chǎn)品中的可口可樂(lè)是產(chǎn)品標(biāo)識(shí)亦是公司標(biāo)識(shí)。

標(biāo)志，讀作biāozhì。有兩層含義：
1.表明特征的記號(hào)。如：在每一張地圖上有各種形式的標(biāo)志。
2.表明某種特征。如：這條生產(chǎn)線(xiàn)的建成投產(chǎn)，標(biāo)志著工廠(chǎng)的生產(chǎn)能力提高到了一個(gè)新的水平。也作標(biāo)識(shí)（biāozhì）。

志，zhì。形聲。從心，士聲。戰(zhàn)國(guó)文字，從心之，之亦聲。意為心愿所往。本義：志氣，意愿。心之所向，未表露出來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)而大的打算?，F(xiàn)有志向、意志、稱(chēng)輕重、量長(zhǎng)短多少、記、文字記錄、記號(hào)等多個(gè)含義。

識(shí)，讀作shí和zhì。形聲。從言，戠(zhí)聲。善于言談，表示有知識(shí)，故從言。本義：知道，懂得。讀作shí時(shí)，現(xiàn)有認(rèn)識(shí)、見(jiàn)識(shí)、知識(shí)等含義。讀作zhì時(shí)，現(xiàn)有記、記號(hào)等含義。

標(biāo)，讀作biāo。形聲。從木，票聲。本義：樹(shù)梢。現(xiàn)有樹(shù)木的末梢、事物的枝節(jié)或表面、標(biāo)志、記號(hào)、標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)、用文字或其他事物表明、給競(jìng)賽優(yōu)勝者的獎(jiǎng)品、用比價(jià)的方式承包工程或買(mǎi)賣(mài)貨物時(shí)各競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商所標(biāo)出的價(jià)格、清末陸軍編制之一（相當(dāng)于后來(lái)的團(tuán)）等含義

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今天，新的中國(guó)電信集團(tuán)公司正式掛牌，中國(guó)電信將完全以嶄新的面目出現(xiàn)。在這次變革中，中國(guó)電信雖然保留“中國(guó)電信集團(tuán)公司”名稱(chēng)，繼續(xù)擁有“中國(guó)電信”的商譽(yù)和無(wú)形資產(chǎn)，但實(shí)質(zhì)是從一個(gè)全國(guó)性的公司轉(zhuǎn)變成覆蓋21個(gè)省市的一個(gè)部分區(qū)域性公司。專(zhuān)家分析，中國(guó)電信的這次變革是歷次變革中動(dòng)作最大的一次，也是相對(duì)最徹底的一次。其中使用了7年的中國(guó)電信舊標(biāo)識(shí)換新工作尤其引人注目。從今天起，中國(guó)電信的“中”字標(biāo)識(shí)，將被代以?xún)蓚€(gè)“C”交叉構(gòu)成的“牛頭”標(biāo)識(shí)；與此同時(shí)，中國(guó)電信的字體從今天起也變?yōu)闀?shū)法體。中國(guó)電信已經(jīng)通知其下屬的21省的公司，共同啟動(dòng)這項(xiàng)浩大的形象工程。將包括公司所屬樓宇標(biāo)識(shí)、樓頂霓虹燈、員工服裝的標(biāo)識(shí)及胸卡、公用電話(huà)標(biāo)志等所有涉及企業(yè)名稱(chēng)和標(biāo)識(shí)的地方全部改頭換面。自1995年正式投入使用以來(lái)，中國(guó)電信經(jīng)過(guò)7年的運(yùn)作，“中”字標(biāo)識(shí)無(wú)疑已成為目前國(guó)內(nèi)最具知名度的企業(yè)標(biāo)識(shí)之一，其無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值難以計(jì)算，在中國(guó)剛剛加入WTO，眾多境外電信企業(yè)正虎視眈眈、覬覦中國(guó)電信市場(chǎng)這塊肥肉之時(shí)，中國(guó)電信為什么要舍棄原有標(biāo)識(shí)，放棄品牌資本，另起爐灶、另辟他徑呢？為此記者采訪(fǎng)了中國(guó)電信公共關(guān)系處的有關(guān)負(fù)責(zé)人。今天被廢止的原中國(guó)電信企業(yè)標(biāo)識(shí)，是以天藍(lán)色圓形為底，由“中”字和“回文”構(gòu)成的三維立體空間圖案。據(jù)了解，“中”字標(biāo)識(shí)是由中國(guó)電信前身———原郵電部郵電電信總局于1995年委托北京理想設(shè)計(jì)藝術(shù)公司設(shè)計(jì)的，同年該標(biāo)識(shí)正式投入使用。理想設(shè)計(jì)藝術(shù)公司總經(jīng)理邵新在接受記者采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，這個(gè)標(biāo)識(shí)由傳統(tǒng)的回文圖案構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，象征著中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)和電信服務(wù)的無(wú)處不在。中國(guó)電信公共關(guān)系處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在當(dāng)時(shí)，“中國(guó)電信”就等同于中國(guó)電信業(yè)，原郵電部郵電電信總局作為政府的一個(gè)職能部門(mén)，經(jīng)營(yíng)、管理著全國(guó)范圍內(nèi)的所有電信業(yè)務(wù)。這個(gè)立體感很強(qiáng)的“中”字標(biāo)識(shí)，將電信業(yè)與電信企業(yè)連在一起，一提到電信業(yè)務(wù)，人們立馬就會(huì)將這個(gè)立體感很強(qiáng)的“中”字與“中國(guó)電信”聯(lián)系在一起?！爸小弊謽?biāo)的使用在當(dāng)時(shí)樹(shù)立了“中國(guó)電信”作為國(guó)家公用電信網(wǎng)的整體形象，為中國(guó)電信更好地開(kāi)拓電信市場(chǎng)，發(fā)揮全網(wǎng)優(yōu)勢(shì)起到了積極的作用，為中國(guó)電信的發(fā)展作出了歷史性的貢獻(xiàn)。如今，幾經(jīng)改革之后的中國(guó)電信已無(wú)法代表整個(gè)中國(guó)電信業(yè)，也不再是中國(guó)主體運(yùn)營(yíng)企業(yè)，它只不過(guò)是一個(gè)南方的電信公司，不過(guò)是在市場(chǎng)中拼殺的一個(gè)求生存、圖發(fā)展的電信企業(yè)。在新的市場(chǎng)格局下，原有標(biāo)識(shí)已經(jīng)不能反映已經(jīng)發(fā)生變化的中國(guó)電信集團(tuán)公司，“作為一個(gè)公司，不宜繼續(xù)采用原有的旨在代表整個(gè)中國(guó)電信業(yè)的標(biāo)識(shí)?！边@位負(fù)責(zé)人解釋。在解釋為什么采用從今天開(kāi)始使用的這個(gè)“牛頭”標(biāo)識(shí)時(shí)，中國(guó)電信有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，“牛頭”標(biāo)是通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)標(biāo)產(chǎn)生的結(jié)果。他開(kāi)宗明義地告訴記者，換新標(biāo)“純粹是一種企業(yè)行為”———更換新標(biāo)識(shí)首先是為了區(qū)別新老電信、是企業(yè)準(zhǔn)確定位的需要；其次更換標(biāo)識(shí)是展現(xiàn)新世紀(jì)新電信新形象的需要；三是更換標(biāo)識(shí)是中國(guó)電信適應(yīng)市場(chǎng)變化、求實(shí)進(jìn)取的重要舉措。據(jù)介紹，新標(biāo)識(shí)具有豐富的內(nèi)涵和意義。新中國(guó)電信的標(biāo)識(shí)整體造型以中國(guó)電信的首個(gè)英文字母C的趨勢(shì)線(xiàn)進(jìn)行變化組合，似張開(kāi)的雙臂，又似充滿(mǎn)活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺(jué)沖擊力，傳遞出中國(guó)電信的真誠(chéng)和熱情，象征著四通八達(dá)、暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著每一個(gè)角落，服務(wù)著更多的用戶(hù)，體現(xiàn)了與用戶(hù)手拉手、心連心的美好情感。標(biāo)識(shí)以代表高科技、創(chuàng)新、進(jìn)步的藍(lán)色為主色調(diào)，文字采用書(shū)法體，顯得有生命力、感染力和親和力，與國(guó)際化的標(biāo)識(shí)相襯，使古典與現(xiàn)代融為一體。